3 Strategi Jitu Content Marketing
Kita sudah memahami bahwa Content Marketing adalah salah satu pilar utama dalam Digital Marketing. Namun, bagaimana sebenarnya cara menjalankan Content Marketing yang efektif? Banyak yang hanya fokus pada hal teknis seperti pemilihan caption atau visual. Padahal, strategi di balik itu jauh lebih penting.
Saya akan mengajak kamu untuk membahas langkah-langkah strategis dalam menyusun Content Marketing. Ada tiga langkah utama yang perlu kamu ketahui.
1. Memahami Audiens
Gunakan konsep “Persona”. Persona adalah representasi dari target audiens kita, yang meliputi aspek demografis seperti usia, jenis kelamin, status sosial, dan pekerjaan mereka. Tidak hanya itu, Kamu juga perlu memahami minat, kebiasaan, dan tujuan hidup mereka. Apakah mereka orang yang berjiwa petualang, atau justru seorang teknofobia? Dengan menggambarkan persona ini, Kamu akan lebih mudah menentukan angle komunikasi yang tepat.
2. Menentukan Tema Konten
Menentukan tema konten yang relevan dengan merek branding kamu, namun tetap menarik bagi audiens. Di sinilah Content Marketing berbeda dari Advertising. Jika iklan biasanya fokus pada produk, Content Marketing lebih mencari tahu apa yang ingin didengar oleh audiens, kemudian mengemasnya dalam bentuk konten yang juga mempromosikan merek branding kamu. Ada empat pendekatan dalam menentukan tema: menggambarkan brand sebagai simbol, sebagai orang (menggunakan brand ambassador), sebagai produk (hard selling), atau sebagai organisasi yang punya dampak sosial.
3. Memilih Format Konten yang Tepat
Format ini bisa berupa hiburan, inspirasi, hard-selling, atau edukasi. Misalnya, format hiburan seperti video viral lebih cocok untuk menarik perhatian di media sosial, sedangkan konten edukatif seperti tutorial lebih efektif disebarkan melalui platform seperti YouTube.
Ingat, format konten yang kamu pilih akan menentukan channel distribusi yang paling efektif. Konten panjang dan edukatif lebih baik disebarkan melalui mesin pencari, sedangkan konten singkat dan menghibur lebih cocok untuk media sosial.